建站常识

1.次关键字法

通常，在选择关键字是我们只会关注那些搜索量最大的关键字，而往往忽略一些搜索量接近，但竞争却相对较小的关键字（即二高一低关键字）。

次关键字法就是优先选择那些搜索量较少，但竞争却没那么激烈的关键字。这样就可以避免与实力强大的网站直接竞争，降低了优化成本，提高回报（如果你拥有强大的资源就另当别论了）。

前面的内容中已经介绍了如何去评估一个关键字的竞争程度。接下来我们要在搜索量与竞争程度这两者中找出一个平衡点，从而选择适合我们网站的关键字。这就要求读者要准确地把握网站目前的处境，包括网站内外部资源及自身的优化水平等。

例如，经过对“上海网站建设”与“上海网站建设公司”这两个关键字进行评估，我们知道“上海网站建设”的搜索量远大于“上海网站建设公司”，但是前者的竞争却是非常激烈的，前十名基本上都是著名网站下的子频道，特别是在链接资源上占有绝对的优势。而关键字“上海网站建设公司”的搜索量仅次于“上海网站建设”，但竞争却比“上海网站建设”少得多。

在这种情况下，如果没有足够的链接资源，我们只好退而求其次，选择“上海网站建设公司”，甚至同类搜索量更低、竞争却少得多的关键字。  

2.长尾理论法

长尾理论这个概念来自于克里斯·安德森的《长尾理论》一书，其含义为：“只要存储和 流通的渠道足够大，所有需求不旺或销量不佳的产品所占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场数量。”

长尾理论应用在关键字策略制定方面就是极大限度地集中非热门关键字（以下简称为长尾关键字）带来的流量，以达到从搜索引擎获取流量最大化的目的。　　

原理　　

如果为网站中的每一个页面都制定合适的关键字，则会形成巨大的关键字集合。尽管在这个关键字集合里，关键字间的搜索量会存在很大的差别。但是，这大量的关键字最终也能形成巨额的流量来源。例如一个网站中有100个页面，为每个页面制定三个合适的关键字，则至少产生了300个与网站内容相关的关键字。如果平均每个关键字每天能从搜索引擎引导一个用户，则该网站每天从搜索引擎中获得的流量就相当可观了。　　

实施　

要实施长尾关键字策略，必须建立足够的的页面来承载这些相关的关键字，或者为同一页面上制定对个相关的关键字。也就是说，实施长尾关键字策略的主要任务就是为每个页面制定尽可能多的合适关键字。　　例如某橱柜、浴具网站中，包括数十个品牌上万个产品，这样就产生了巨大的页面数量。只要我们为这些页面制定合适的主辅关键字，就会形成大量的关键字，从而形成长尾关键字。

对于承载长尾关键字的页面，优化的重点在于页面的首部，即标题（title）、描述（description）及关键字（keyword）标签的内容而非页面的主题内容（前提条件是这些关键字与页面内容是相关的）。　　

在对首页进行优化时，为了页面的标题及描述内容中表达多个相关的关键字，通常利用分隔符对相关关键字进行组合的方式实现。